让更多的潜在客户看到您的AdWords广告系列是一件好事,除非这些潜在客户成为客户的机会很小。

那’否定关键字可以提供帮助的地方。

否定关键字指示AdWords不要显示带有特定搜索查询的广告。它们遵循标准关键字列表的所有相同规则,这意味着您可以指定广泛匹配,词组匹配和完全匹配否定关键字。唯一的不同是你’重新过滤您的受众群体,而不是扩大受众群体。

如果你’重新搜索广告,您可能会问:“Don’您的广告上是否有更多的关注点最终可以在我的网站上带来更多的业务?”

不总是。特别是如果你’向错误的人展示您的广告。与其获得更多转化,不如说’很可能会看到点击率下降,每次点击费用上升,最终导致您支付的费用超出了您的需要。

但是不要担心。在本文末尾,您’将了解否定关键字的功能以及如何在您的AdWords帐户中使用否定关键字。还有更多好消息– you’实施否定关键字后,您的转化率可能会立即得到提高。

 否定关键字

 

否定关键字到底是什么?

想像你’重新启动美发沙龙的AdWords广告系列。您的关键字列表中包含词组匹配项“haircut”以确保搜索各种与发型相关的字词的人们都能看到您的广告。但是,在投放了一周的广告后,您发现很大一部分的点击来自搜索用户“dog haircuts,”这些人中没有一个去过沙龙。

显然,这是一个问题–但这是一个容易解决的问题。只需转到AdWords中的否定关键字列表,然后添加广泛匹配关键字“dog.”立刻,任何人寻找“dog haircuts” won’t see your ads.

然后,您可以主动采取进一步行动。添加“pet,” “cat,” “grooming”以及其他与宠物相关的字词添加到您的否定关键字列表中。这样可以防止您的广告针对不相关的搜索词展示。

 

如何to Create Negative Keyword Lists

建立否定关键字列表很容易。您可以在广告系列或广告组一级进行操作,然后’最后,您会同时使用这两个选项,因为您会更习惯使用这些关键字。

在类似的情况下“dog haircut”在上面的示例中,考虑到企业的任何部分都不适合宠物理发,因此在广告系列级使用否定关键字列表更为合理。如果你’重新为多方面的业务构建广告系列,那么您可能会发现广告组一级的否定关键字列表更加有益。

要创建否定关键字列表,请登录到AdWords,单击“关键字”标签,然后单击“否定关键字”标签。然后只需将否定关键字添加到“Ad group level” or “Campaign level” tables.

 

使用否定关键字的好处

在本文的前面,我们讨论了为什么您需要否定关键字才能使广告系列成功。现在我们’我们将深入探讨否定关键字如何提供帮助。

#1:淘汰寻找折扣价的购物者。

在线购物者通常会搜索折扣,优惠券,免费试用版和其他特价商品。但是,如果您的业务不做该怎么办’提供折扣或优惠券?点击您广告的讨价还价者如果不这样做,则跳出的可能性更高’t find those deals.

如果你的生意不行’如果不提供任何折扣或优惠券,则可以通过添加以下内容来消除此问题:“discounts,” “coupons” and “free”您的广告系列级否定关键字列表。

#2:从您的广告预算中获得最大收益。

否定关键字过滤掉了最有可能在不成为您的企业客户的情况下点击您的广告的用户。如果您消除了这些点击,那么您’重新立即省钱!如果你不这样做’调整广告预算,然后您’从本质上讲,将这些资金重新投资以吸引其他更有可能成为客户的潜在客户。结果是更高的转化率带来了更多的流量,这意味着无需花费更多的钱就可以获得更多的利润。

#3:专注于以买方为导向的关键字。

之前,我们提到了否定关键字如何有助于防止您的广告向正在研究的人们展示。这很重要,因为正在研究商品和服务的人们通常不准备购买。

通过添加关键字字词,例如“compare,” “what is” or “what are”在您的否定关键字列表中,您’立即停止将您的广告展示给最有可能处于研究模式而非购物者模式的用户。

#4:减少非消费者。

除了购物者在购买前进行研究以外,一些看到您广告的网络用户甚至根本不是消费者。再次考虑我们的美发沙龙示例;在大多数情况下,’不想让正在寻找的待业发型师看到您的广告“haircut jobs.”输入广告系列级的否定关键字,例如“jobs,” “job openings,” “careers,” “part-time” and “internships”可以让您的广告仅面向消费者。

 

结论

否定关键字通常在您’只是学习如何使用AdWords。但是,不使用否定关键字会给您的广告系列带来压力,并降低其效果,从而导致沮丧和不必要的第二次猜测。务必仔细考虑否定关键字,并将其与所有新的广告系列一起使用。

好消息是,即使是几个基本的否定关键字也可以发挥很大的作用。只记得–AdWords的成功不是’不仅要看谁看到您的广告,还要看谁 没有 ’t 查看您的广告。为什么要浪费点击的钱’转换?幸运的是,您没有’t have to.

 

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