说你’正在考虑购买新车。您搜索Google以查找年份’的最受好评的模型,您还读了一些知名汽车宣传人士的评论。突然之间,无论你’在YouTube或您最喜欢的新闻网站上,有关新车的广告开始随处可见。通常,您可能会忽略这些广告,但现在它们’非常符合您的需求。这些汽车品牌可能会渗入您的脑海– even if you don’t click, they’ve done their jobs.

谷歌广告关键词

欢迎使用Google AdWords展示广告网络。展示广告网络包含大量网站,其中包括美国大约94%的网站。诸如YouTube,Gmail和Google财经之类的Google属性以及独立的网站,博客和移动应用均属于展示广告网络。在Google上刊登广告时’的搜索网络主要基于针对人群’的搜索查询中,展示广告网络上的广告更多地是针对人们’的兴趣和需求。你’与潜在客户建立联系,在网上聊天,购物,娱乐或了解情况。

展示广告网络中的广告类型

展示广告网络上的广告不仅可以投放简单的文字广告–虽然那些天堂’没有去任何地方。也就是说,展示广告的视觉效果更强,可让企业主与消费者交流信息并真正建立自己的品牌。基于文本的搜索网络广告只有在被点击后才能真正成功。同时,精心制作的展示广告的好处不仅仅在于增加网站访问量。

这里’展示库中的展示广告的简要说明:

文字广告: 最简单的广告;标题,目标网址和几行文字。

图片广告: 彩色横幅广告是最受欢迎的图像广告。

影片广告: 精心制作的视频广告可以建立品牌知名度和知名度。

产品详情广告: 这些文字样式的广告很直接,可以显示与您的客户相关的产品’ interests.

动态搜索广告: 这些文字广告中填充的内容直接来自您的目标网页。

富媒体广告: 这些广告包含动画或其他类型的动作。

如何定位展示广告网络中的广告展示位置

展示广告网络上的广告’只是随机出现。通过各种定位选项,企业主可以设置广告放置条件。在大多数情况下,广告客户允许其广告在各种吸引人们的网站,博客和应用上展示’的特定兴趣。但是,广告商还可以将其广告展示位置限制为特定的在线媒体资源。展示广告网络的广告提供了很大的灵活性,并且为优化性能提供了很大的空间。

定位展示广告网络广告的三个主要选项是:内容相关广告定位,受众群体定位和自选展示位置定位。接下来,我们’ll复习每个选项的基础知识。

内容相关定位

内容相关定位就是将您的广告与相关内容进行匹配。例如,如果您将展示广告设置为在包含有关汽车的内容的网站上展示,则那里’购车者和汽车爱好者很可能会看到您的展示位置。

您可以使用两种方式进行内容相关广告定位:

关键字: 与搜索网络广告类似,您可以指定与您的业务和目标网页相关的各种单词和短语。 AdWords会分析这些关键字,并找到看起来很合适的展示广告网络网站。

主题: 从大量预定义类别的列表中进行选择,这些类别涵盖您的业务和登录页面的关键主题。然后,AdWords将您的展示广告放置在与这些主题相关的网站上。

受众群体定位

这是展示广告变得更加个性化的地方。受众群体定位使您可以将广告指向特定人群,而不是将广告与网页上的文字匹配。根据人们的爱好,购物习惯或喜爱的运动队向他们展示广告。或者,您可以根据年龄,性别和其他因素来磨练人们。受众群体定位是一种功能强大的工具,可以极大地扩展您的业务范围。

这里 are the options for this type of targeting:

观众: 您想向体育迷,户外运动爱好者,厨师和其他广泛人群推广您的业务吗?如果是这样,那么选择兴趣相似的受众就可以解决问题。或者您可以定位更狭窄的受众群体–想想纽约尼克斯队的球迷,免费的登山者和露天烧烤专家–通过设置自定义兴趣相似的受众群体。您还可以指定有购买意向的受众群体,以定位积极研究与您的业务相关的商品和服务的用户。

兴趣类别: 将展示广告设置为可以吸引客户利益的网站,博客和aps上展示。指定兴趣类别可以将广告展示给拥有相同兴趣的用户,无论他们的页面内容如何’re viewing.

再行销: 想要与谁重新建立联系的客户’您已经访问过您的网站或使用过您的移动应用程序?如果是这样,那么再营销是必经之路。此选项将广告展示给’我已经看过您的在线资源。接触对您的业务已经表示出兴趣的潜在客户有巨大的好处。借助动态再营销广告,您可以定制这些第二次通过广告来展示在您的网站上查看过的商品和服务的人,或者您可能会重新吸引购物者’在准备购买时注意。再营销对于推动销售和建立品牌都很有用。

客层: 通过受众特征定位将广告定向到特定年龄,性别和父母身分的人。当您的企业明确容纳特定人群时,这种简单的受众群体定位方法将非常有用。

自选刊登位置指定… and YouTube

手动选择哪些应用和网站可以展示您的展示广告网络广告时,会使用这种定位方法。大多数企业主不’•首先使用自选展示位置。不过,随着时间的流逝,来自展示广告的分析数据可能表明,很大一部分客户倾向于光顾某些在线媒体资源。您可以使用此信息来设置更有效的自选展示位置。

但是,那里’一个越来越受欢迎的自选展示位置选项:

在YouTube上显示广告: 这个非常有用(且令人上瘾的网站)的网站是展示广告的好地方。所有类型的展示广告都可以在此处展示,广告客户可以选择将其广告展示在特定的视频类别中。 YouTube上的广告可以在个人层面上与消费者建立联系。但是,广告客户必须经常使用广告系列排除功能将广告集中在具有更好转化的内容上。

综上所述

在Google展示广告网络上投放广告不会’不必很复杂。企业主可以使用与他们相同的文字广告’d在搜索网络上使用。尽管展示广告的点击率通常较低,但每次点击的费用通常更便宜,这意味着企业无需付出额外的努力即可获得积极的结果。

也就是说,充分利用展示广告网络的企业主可以在更多个人层面上与消费者建立联系。这可能需要进行一些市场研究,或者您可能需要图形艺术家和市场营销专家的帮助,他们可以帮助您制作简洁,出色的广告。无论您是要吸引访问者访问您的网站还是要帮助消费者了解您的品牌,对Google展示广告网络的牢固掌握都可以以标准搜索网络广告无法实现的方式提供帮助。