快到2013年底,我’我一直在思考过去几年中在线营销发生了什么变化,以及它在哪里发生了变化’s headed in 2014.

2012年,我们看到Google将本地商家信息从Google地方信息移到了Google’的社交媒体平台Google+。然后在2013年,所有Google AdWords广告帐户均已转换为使用 增强型广告系列 为应对平板电脑和移动设备互联网使用的爆炸性增长。现在几乎每个人(包括我的妈妈!)都拥有至少一台移动设备,并每天使用它来访问Internet。加,“wearables”诸如Google Glass和智能手表之类的东西,已经使许多科幻电影场景成为现实。

谷歌(Panda),企鹅(Penguin)和蜂鸟(Hummingbird)等无数的Google算法更新不断完善Google’的搜索结果。和我’确保您听到了有关Facebook和Twitter IPO的所有新闻。那’不是详尽的清单,但它’足以突出我们有多远’我们会在很短的时间内到来。

在线营销的发展如此之快,以至于我最近写了一篇有关如何 搜索引擎优化 不再只是搜索引擎优化。如今,在线营销策略之间的界限变得越来越模糊。随着这些线条的模糊,您可以 只使用一种策略 (如SEO,广告,电子邮件或社交媒体)不再有效。

资料来源:新血液

 

我的预测

我预测在不久的将来,将不会出现SEO广告系列,社交媒体广告系列或在线广告系列之类的事情。代替“siloed”策略上,成功的在线营销将需要许多不同的学科。

例如,让’看一下搜索引擎优化(SEO)。 SEO不再只是为Google优化您的网站。它’此外,由于移动互联网的使用有望在一年左右的时间内超过台式机互联网的使用,因此还需要针对移动流量进行优化。成功的SEO还需要社交媒体,宣传,网站设计和可用性以及转化率优化。忽略任何一个,你’努力争取并保持在Google中的排名。

如果在线营销策略迅速融合在一起,那么这对您的2014年营销计划意味着什么?

在我看来, 在线营销的未来就是一切 订婚 。与在线目标市场互动的企业将在2014年名列前茅。忽略互动的企业将继续看到流量,潜在客户和销售额下降。

 

什么是订婚?

参与是您与潜在客户和在线客户建立关系的方式。出版高质量的信息和/或娱乐性文章,网络研讨会,视频和播客是一种参与的形式。在线开始和输入对话是另一个示例。通过电子邮件继续对话是另一个例子。

社交媒体网站已经通过喜欢,分享,转发等信息来衡量用户的参与度。谷歌通过网站来衡量其搜索引擎的参与度’的点击率,网站停留时间以及其他网站的链接数量。 Google AdWords通过质量得分来衡量和奖励广告客户,以确保最具吸引力的广告位于首页的顶部。

社交媒体已经将这种参与的概念带到了在线营销的最前沿。

 

为什么参与是您成功的关键?

这个问题的简短答案是您的客户现在正在要求它。由于社交媒体的时代,纯粹 交易性的 marketing is over.

如果您幻想建立电子商务网站,在Google中对其排名,然后在银行帐户增长时坐在沙滩上,那么您会’进行粗鲁的觉醒。它’没有发生。面面俱到的企业会吸引客户并且不对在线社区做出贡献,也不会蓬勃发展。

Google始终对自己的使命一清二楚,他们会将业务从其自然搜索结果和广告结果中删除,这些业务并不能为用户带来良好的体验。 Facebook使用其EdgeRank清除其用户所做的商业帖子’与之互动。在这两种情况下,Google和Facebook都在衡量其用户如何与平台上的企业互动。当您使他们的用户满意时,他们就会给您带来更多的曝光机会。如果你不这样做’与他们的用户互动,然后他们会以较低的搜索排名,较少的广告展示和较少的帖子分发(覆盖)来惩罚您。

 

要成功,请输入对话

广告专家罗伯特·科利尔(Robert Collier)提出了最好的营销建议之一,他说:“始终输入潜在客户已在进行的对话’s mind.”  That’是任何营销活动成功的关键。通过进入已经在您的潜在客户中进行的对话’记住,您一定会参与其中。

与数十年前罗伯特(Robert)通过直接邮件和印刷广告做广告不同,现在这些对话是在网上公开进行的。所以问题不再“您的前景如何’s mind?” The question is, “您要参加对话,还是您的竞争对手?”

在2014年, 从事 企业将从在线营销中获得最多的流量,潜在客户和销售额。在制定明年的营销计划时,请记住这一点。

 

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