7月,我提出要免费查看Google AdWords帐户,而58位企业主也支持我。我的目标是确保针对AdWords于7月22日推出的新的增强型广告系列结构正确设置帐户。最近发生了很多变化,因此现在是退后一步并审核AdWords广告系列的好时机。

不用说我’非常忙于梳理广告活动并记录推荐的编辑内容。我希望能找到一些典型的错误,例如使用广泛匹配关键字而没有转化跟踪。当然,我确实看到了很多。

但是我也发现了一些非常有趣的东西。在某些帐户中,我看到企业试图使用 中断行销 在他们的搜索广告系列中。我以前从未见过,但是’现在很明显’搜索和中断营销之间的差异引起了很多困惑。

 

什么是中断营销?

即使你’我从未听说过中断营销’确保您可以通过有根据的猜测来回答这个问题。中断营销 打断 无论他们在做什么,您的潜在客户。例如,当您’在沙发上放松,观看您最喜欢的Seinfeld情节,突然间’谈论汽车保险的壁虎,那么您刚刚经历了中断营销。

或者在在线世界中,您可能正在最喜欢的新闻网站上冲浪,并且看到一些横幅广告,描绘了Mayhem先生提倡更多的汽车保险。

在这两个示例中,您都没有积极寻找汽车保险。广告吸引了您的注意,如果您实际上确实需要购车保险,则可以单击或致电以了解有关该优惠的更多信息。

现在让’将此与搜索营销进行比较…

 

搜索与中断营销

搜索引擎营销是在诸如Google之类的搜索引擎中推广您的网站的过程。这两种策略是搜索引擎优化(SEO)和搜索广告(又称PPC,即按点击付费)。对于这篇文章,我’m专注于在Google AdWords中投放广告。

使用Google AdWords,您’不要打扰您的前景。你’re actually 帮助 你的准客户找到她’寻找。看到不同?

人们可以使用Google之类的搜索引擎来找到问题的答案以及问题的解决方案。例如,今晚我可能会搜索“印度餐厅上西区”找些辛辣的维达卢(Vindaloo)做晚饭。广告客户可以定位该搜索词组以向我展示他们的最佳报价。可以将其像旧的黄页一样。人们过去常常抓住黄页来寻找可以帮助解决问题的业务。今天的搜索引擎也是如此。

 

大学教师’t尝试中断您的搜索广告

好,现在到本文重点。之前我提到过,我发现许多企业试图在其Google AdWords广告系列中使用中断营销策略。例如,某温泉在关键字上做广告,“单身派对。”

当然,水疗中心可能是单身聚会的一个好地点,但大多数人都在搜索“bachelorette parties”真的在寻找温泉吗?显然,答案是否定的。当有人输入“bachelorette parties”在Google中,她只是在做研究。她’不想从水疗中心购买任何东西。

如果您尝试使用这种中断营销策略,那么您’重新进行设置,以浪费大量的Google AdWords资金。关于搜索营销的最好之处在于,您可以将自己的业务定位为搜索者的最佳解决方案’s (your prospect’s)问题。因此,请全神贯注于您的定位,以从搜索营销中获得最大的收益。

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