I’我不会为您带来有关移动互联网使用率呈上升趋势的所有统计信息。您已经知道了。相反,让 ’深入了解这如何影响您的Google AdWords广告系列。

首先,’知道Google AdWords广告会自动定位到台式机,平板电脑和移动设备非常重要 默认情况下 。因此,除非您对广告系列设置进行了更改,否则您将’目前正在向所有这三个不同的设备投放广告。

为什么要知道这一点很重要?

好吧,它不应该’得知人们根据所使用的设备而做出不同的行为(或使用互联网)时,会感到惊讶。例如,越来越多的人正在使用智能手机来研究产品和服务,但是当需要购买时,他们会’可能会切换到他们的桌面。

此外,请考虑人们在哪里使用每种设备,以及它们如何影响他们的互联网使用情况。根据Vocus的研究,智能手机的互联网使用最常见于旅行,餐馆和商店中(点击此处获取更多有趣的移动统计信息 )。

现在看看您的AdWords广告并回答这个问题…

 谷歌

 

您的广告与设备匹配吗?

当您初次起草广告时,我敢打赌您想象您的潜在客户坐在她的计算机前,寻找您的产品或服务。直到最近,几乎总是这样。

但是现在不行了!

现在,您的潜在客户可能是坐在飞机,火车或汽车上,饭店,商店,甚至是地下的移动设备上。不管她到底在哪里,我们都知道她’可能会在移动中,并且想要进行一些快速的研究而不是购买。

当然这里有例外,在某些行业中客户实际上确实在移动设备上进行在线购买,因此您’我们将必须测试您的报价才能看到最适合您的业务。我的观点是,您可能需要对您为台式机潜在客户撰写的广告和优惠进行一些调整才能在移动设备上正常工作。

例如,我强烈建议您测试宣传免费信息或免费优惠券以换取联系信息的移动广告。这可能非常吸引人“on the go” prospect who doesn’不想摸索所有步骤以在移动设备上结帐。然后,一旦你有希望’的联系信息,您可以通过电子邮件跟进号召性用语以跟进销售周期的下一步。

最后,不要’别忘了手机“click-to-call”附加电话信息。借助此广告附加信息,您可以’ll be able to add a “Call”潜在客户可以点击直接致电给您的移动广告按钮。如果您的企业可以处理这些来电,则此功能可以直接从您的广告中吸引潜在客户和销售。

在你之后’重新制作移动专用广告,然后’是时候查看您的着陆页了。

 

您的目标网页是否与设备匹配?

如果你 do not have a mobile friendly website, then I recommend turning off mobile ads altogether until your site functions properly for mobile devices.  That’出于明显的原因很关键。那里’如果您的潜在客户可以,在广告上浪费金钱是没有意义的’不要在他们的移动设备上使用您的网站。

即使您拥有移动友好的网站,也不会’这并不意味着您的目标网页已针对AdWords进行了优化。你第一件事’我想评论一下从广告到着陆页的一致性。问问自己:广告中承诺的要约是否以清晰,明显的号召性用语显示在移动着陆页的顶部?如果不是,则对登录页面的移动版本进行必要的编辑。

接下来,查看号召性用语。如果您的目标是让潜在客户填写网络表单,请确保表单简短且易于在移动设备上填写。

如果您的目标是打电话,那就不要’别忘了移动设备着陆页相对于台式机和平板电脑页有一个明显的优势:您的潜在客户实际上是在阅读销售页时握着她的手机!考虑到这一点,如果您想打个电话,那么准客户就可以轻松打给您“click to call us”登陆页面上的按钮。

目前,您的广告和着陆页应已准备好用于移动设备,但还有一步可以使您针对移动设备流量优化AdWords帐户…

 

您的报告按设备显示性能吗?

默认情况下,Google AdWords会在其报告中汇总来自台式机,平板电脑和移动设备的所有数据。例如,当您查看广告系列的点击次数,转化次数和广告支出总数时,默认情况下,该数据适用于所有设备。

如果你’再不小心,那么您的报告可能会极具误导性。它’可能(并且很常见)的广告系列在台式机上有利可图,而在平板电脑和/或移动设备上却无利可图。当你们’再看看汇总数据,那么您将不知道这种情况正在发生,也不知道如何纠正它。

那么如何显示设备的性能呢?

It’其实很容易。当你’重新查看Google AdWords中的任何报告,请点击“Segment” button and select “Device”。该报告将刷新,您’会看到“计算机”,“移动设备”和“平板电脑”的行。只需滚动到每一行的右侧即可查看每个设备的数据。

 

需要更多帮助吗?

如果你 need more help with your AdWords advertising, then 完成这份简短的问卷 为我们提供有关您的业务和AdWords目标的背景信息。

然后,我们将审查并跟进更多有关如何帮助您从Google AdWords获得更多流量,潜在客户和销售的信息。

 

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