如果你’熟悉Google Analytics(分析),那么您就知道了’是跟踪您的在线营销活动的好工具。

但是,您知道您也可以使用Google Analytics(分析)来跟踪您的离线营销吗?离线是指印刷,直接邮寄,电视和广播广告。换句话说,任何行销您’重新上网。

听起来有点疯狂,但是’实际上是可能的,在本文中,我’我将逐步执行4个步骤以正确设置此设置。当你’re done, you’将能够使用Google Analytics(分析)报告来衡量您的离线营销活动的效果。

让’s dive in…

在Google Analytics(分析)中跟踪离线营销的4个步骤

步骤1.安装GA代码

如果你’尚未使用Google Analytics(分析)进行设置,那么第一步是在您网站的每个页面上安装代码。

首先,前往 analytics.google.com 并创建一个免费帐户。在设置过程中,您’系统将指示您复制并粘贴一些类似于以下内容的代码:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="//www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-12345678-1"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'UA-12345678-1');
</script>

 

一旦您 have added your unique code (don’只需将上面的代码复制(因为它没有唯一的帐户ID!),然后复制到网站的每个页面即可,然后您可以继续执行第2步…

 

步骤2.设定目标

第二步是设置目标以跟踪您的广告系列。您需要回答的问题是,“您将如何衡量广告系列的成功?”

答案取决于您进行哪种运动’重新运行。例如,如果您’重新发送提供一些免费信息的直接邮件,那么决定广告活动成功与否的关键指标之一就是请求免费信息的人数。

或者,如果你’重新播放广播电视或电视广告,敦促潜在客户安排约会,那么您’我需要衡量安排约会的人数。

I’确保你明白了…

这里’在这个难题中,我们可以找到最关键的部分。为了跟踪离线营销活动在Google Analytics(分析)中的效果,至少某些潜在客户需要访问您的网站才能进行销售流程的下一步。

因此,在上述示例中,潜在客户需要阅读印刷广告,然后访问您的网站以通过网络表单访问免费信息。或者,在另一个示例中,潜在客户将访问您的网站以安排约会。

考虑到这一点,我们可以通过在您的网站上为这些转换表单创建Google Analytics(分析)目标目标来完成第二步。要创建目标目标,您需要’只需复制网络表单的网址“谢谢”页面(’填写完表格后重新定向到)。然后将该URL粘贴为目标目标的目标URL。

设置目标后,Google Analytics(分析)将开始报告完成您的网络表单的所有潜在客户。

但是您可能会想,Google Analytics(分析)如何知道何时您的网站访问量来自离线营销活动?

好问题!让’s在第3步中回答…

 

步骤3。& Use a Vanity URL

现在,您已经安装了Google Analytics(分析),’重新跟踪您网站上的关键表格,您需要明确告知Google Analytics(分析)哪些网站访问量来自哪个离线营销活动。

如果你 skip this step, then all of your traffic from offline marketing will likely be tracked as “Direct”交通。换句话说,来自Google Analytics(分析)’从您的角度来看,这种流量看起来像直接来自网站。

因此,我们需要帮助Google Analytics(分析)。这里’s how we do that…

首先,在您的离线广告系列中’需要一个号召性用语才能访问您的网站(如果您不这样做)’已经)。现在,如果您的号召性用语是拨打特定的电话号码或访问您的商店,那么您不必’不必删除这些选项。一世’m只是建议您添加另一种选择进入您的网站,特别是因为无论如何,很多潜在客户都会去查看您的网站。

但是你可以’只需将其发送到您的主页即可。而我不’建议不要将它们发送到您网站上的特定页面,因为研究表明许多人只是进入主页而不是输入整个URL。

解决方案?

虚荣网址。

虚荣网址或本例中的虚荣域是您所使用的新域’会在您的离线营销活动中使用。虚荣域不需要托管,因为您’不要在此域上建立网站。相反,你’只是简单地使用域转发将所有人转发到常规网站上的登录页面。

例如,转到 www.mainstreetmarketingtips.com。看到该域如何转发到mainstreetroi.com上的页面?那’虚荣域的工作方式。

仔细看看上面的示例域在何处转发,您’会看到最后有一些跟踪参数,看起来像utm_source,utm_medium和utm_campaign。这些跟踪参数是我们如何’再告诉Google Analytics(分析),流量来自您的离线营销。

点击此处查看Campaign URL Builder工具。通过输入与广告系列匹配的来源和媒介来填写该表格。例如,如果您’在《福布斯》杂志上投放平面广告,则来源可能是“Forbes”而媒介可能是“print” or “magazine”。您可以使用所需的任何分类,但请确保保持一致,以便您的报告更易于阅读和解释。

好,让’现在把所有东西都放在一起…

使用“广告系列URL构建器”工具将跟踪参数添加到您的广告系列目标网页。然后复制该URL(包括所有跟踪参数),并将该URL用作虚荣域的域转发URL。无论您在哪里购买域名(例如GoDaddy),都可以轻松设置此地址。

一旦您’完成此步骤后,您将拥有一个个性化域名,该域名会使用跟踪参数自动将潜在客户重定向到您的广告系列目标网页。 Google Analytics(分析)将读取跟踪参数并自动创建报告,以显示有多少潜在客户通过您的离线广告系列访问了您的网站,以及有多少潜在客户完成了您的网络表单。

最后一步是实际查看您的报告…

 

步骤4.查看您的GA报告

广告系列投放几天或几周后,您可以在Google Analytics(分析)中查看效果。

有很多报告需要审查,但是两个最重要的报告是“源/中”和“渠道”报告。

前往获取> All Traffic >来源/媒介以运行此报告。

来源/媒介报告将向您显示所有不同的来源和媒介组合。还记得在第3步中如何在Campaign URL Builder中定义自己的“来源”和“媒介”组合吗?好了,现在您将看到如何在Google Analytics(分析)中报告此信息。

如果你 set up your vanity domain Source to be “Forbes”和媒介“print”然后在“来源/媒介”报告中,您应该看到“Forbes / print”它将向您显示该营销活动的所有流量,行为和目标转化统计信息。

接下来,去获取> All Traffic > Channels.

在“渠道”报告中,您’将看到所有不同的流量媒介都报告为单行。再次,让’使用相同的示例,但是现在我们’ll assume that you’在《福布斯》和《企业家》杂志上做广告。在来源/媒介报告中,您会看到两行“Forbes / print” and “Entrepreneur / print”。但是在“渠道”报告中,您只会看到一行“print”它将向您显示所有平面广告系列的效果。

那’是的!现在,您知道了如何在Google Analytics(分析)中设置和报告您的离线营销活动。

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