在星期一的文章中 如何跟踪您的数字营销的投资回报率,我介绍了您需要使用的4种工具:

  1. 网站分析
  2. 电话追踪
  3. 客户关系管理(CRM)跟踪
  4. KPI跟踪

但是,仅仅知道您的需求就成功了一半。您还需要知道如何进行所有设置!

因此,今天我将重点介绍如何设置Google Analytics(分析)。这是开始跟踪您的数字营销投资回报(ROI)所需的第一个也是最重要的工具。

将Google Analytics(分析)视为您的营销报告卡。每个月您都可以查看报告,以根据流量来源和转化情况查看哪些广告系列通过了,哪些广告系列失败了。无需再猜测和假设有效的方法。取而代之的是,让Google Analytics(分析)中无偏见,无感情的数据指导您的营销决策和预算分配。

当然,在运行任何报告之前,您需要先进行所有设置。因此,让我们完成5个步骤来设置您的Google Analytics(分析)帐户。

 谷歌分析

 

步骤1.建立您的帐户

这很容易。去 www.google.com/analytics 并创建一个帐户(如果尚未注册)。 Google使您轻松地设置帐户,最后一步是在网站的每个页面上复制Google Analytics(分析)代码。

警告 :如果您从未编辑过网站,那么我强烈建议您要求开发人员将代码添加到您的网站中。这是一个非常简单的任务,但是如果您无意中编辑了网站上的现有代码,则可能会破坏您的网站。

话虽如此,如果您愿意对网站进行较小的修改,那么您应该可以自行进行设置。对于WordPress之类的CMS网站,您只需编辑一个主题文件,然后代码便会自动添加到所有页面。

在您将该项目标记为完成之前,我们需要完成另外4个步骤。现在不要停止,因为第二步是最重要的一步。

 

第2步:设置目标(转化)

如您所知,网站 流量不等于销售额。因此仅测量您的网站访问量还不够。您还需要一种方法来衡量您的网站所产生的潜在客户和销售量。

这就是目标发挥作用的地方。在Analytics(分析)中,目标(或转换)是您要评估的网站上有价值的动作。例如,一个电子商务企业显然希望为在线购物建立一个目标。服务企业需要Webform操作的目标,例如报价请求,演示请求,预定的约会等。这些都是表明网站访问者对您的服务感兴趣的操作。

要设置目标,请点击顶部导航栏中的管理链接,然后点击右栏中的“目标”。在该页面上,您可以按照Google设置向导添加新的目标。

 

步骤3.连结Google网站管理员工具

下一步是将您的Google网站站长工具帐户链接到Google Analytics(分析),以便跟踪您的SEO工作。默认情况下,Google Analytics(分析)不会显示您的Google排名或哪些关键字正在推动SEO访问您的网站。

将此数据导入Google Analytics(分析)的唯一方法是链接网站站长工具。去 www.google.com/webmastertools 如果您尚未设置帐户,请先进行设置。然后返回到Google Analytics(分析)管理区域。

单击中间列中的“属性设置”,然后一直滚动到页面底部,显示“网站站长工具设置”。在该部分中,您可以按照说明链接两个帐户。

完成后,您将可以在Google Analytics(分析)的“获取”部分中访问“搜索引擎优化”报告(查询,着陆页,地理位置摘要)。

 

步骤4.连结Google AdWords

如果您不在Google AdWords中投放广告,请跳至步骤5。如果您在AdWords中投放广告,强烈建议您将这两个帐户关联起来,以使您更深入地了解广告系列的效果。

要链接AdWords,请转到Google Analytics(分析)的管理区域,然后单击中间列中的“ AdWords链接”链接。在该页面上,您可以按照说明链接您的帐户。

 

步骤5.设置电子商务分析

第五步也是最后一步对电子商务业务至关重要。如第2步中所述,目标可让您跟踪网站上有价值的操作,但它们有一个重要的局限性。目标值必须预先定义。换句话说,您必须指定目标值,然后每个目标都将具有相同的值。

这意味着,如果您有很多不同的产品和具有不同产品组合的订单,那么目标就不太适合跟踪您的在线销售收入。相反,您需要设置电子商务分析。

不幸的是,除非您具有Web开发经验,否则设置起来并不容易。首先,转到Google Analytics(分析)管理区域,然后单击右列中的“电子商务设置”。然后 点击此处查看说明 编辑您的网站或将该链接发送给您的开发人员。

如果您很幸运,那么您的电子商务平台中内置了“电子商务分析”功能,那么您所要做的就是找到将其打开的按钮。

 

需要分步教程吗?

如果您想了解有关Google Analytics(分析)的更多信息,建议您阅读逐步的在线视频课程:

谷歌分析 (分析)简介

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