这是来自的来宾帖子 Deborah Sweeney,首席执行官 MyCorporation.com.

您很可能在2017年以一系列针对您品牌的社交媒体决议开始了,每个决议都比下一个更大,更好。但是,如果我告诉您为那些季度目标和重新检查而放弃这些决议,该怎么办?

即使有解决方案,全年进行社交自动驾驶仍然太容易了-这并不明智。放松趋势或忽略不断变化的算法并不能很好地为您的企业带来投资回报。如果您担心这听起来有点像您的业务,请参考以下技巧,在全年保持社交投资回报率不变的情况下进行调整。

社交媒体投资回报率

1)重新检查您的品牌所在的社交平台。

Facebook ,Twitter,Instagram,Pinterest,Tumblr,Google +,YouTube和LinkedIn-很有可能您的公司在其中几个平台上都有业务。但是,您的受众群体确实在那儿吗?还是您是因为其他所有人都在创建这些帐户而创建了这些帐户?

在有关的文章中 社交媒体审查员,黛布拉·埃克林(Debra Eckerling)建议您在访问者花费时间的网站上花费最多的时间。让您有更多的时间在他们经常访问的网站上花费更少的时间在不活跃的网站上,这是您的使命。反之亦然,如果您花更少的时间在访问者实际所在的网站上,那么在此处建立帐户很重要。

当然,这总是会因企业而异-有些公司自然会在每个主要网络上拥有广泛的受众!继续了解最新的社交趋势,包括新兴平台和应用程序,以了解更多的粉丝群可能涌向下一个。

 

2)重新评估过去(和现在)的社会运动。

在您的社交广告系列中,什么是有效的,什么不起作用? Eckerling指出,在跟踪广告系列时,除了广告系列的投放日期,图像和副本等因素外,您还应注意花费的时间和费用。从那里,您可以查看和计算投资回报率,以确定您是否达到了目标。

如果您在此广告活动上比在一年的同一时间举行的活动更成功,那有什么变化?如果这次的响应充其量是“ meh”,请考虑是什么使您的上一个广告系列脱颖而出。

审核后,根据需要调整策略,但请注意,广告系列是短暂的,并且符合其时限。即使您重新创建成功的广告系列的各个方面,由于数据和算法的更改,第二次也不会产生相同的效果。但是,如果您当前正在运行的广告系列效果不佳,则可以将成功的广告系列中的元素应用于您的策略。

 

3)重新检查您的预算去向。

大量的清单告诉您要严格注意社交媒体预算,以免将其浪费在对您的业务无效的任何事情上。但是,正如我前面提到的,算法在不断变化。实际上,您从中撤回并保持撤回的区域可能是您需要重点关注的区域。

再次查看预算,确定将更多资金投入哪些领域以及预算内已经可以缩减的其他领域。您甚至可能希望预留预算对您的内容进行A / B测试-发布两幅相同的内容且具有不同的图像,然后将其复制并以相同的价格定位到同一受众,以查看哪个对象与用户互动最多。

 

4)除付费平台外,还利用社交平台上的免费分析功能。

我们喜欢付费分析工具,但不要否认社交平台中内置的免费工具!以下是一些最受欢迎的工具,可以让您再次了解如何与之合作:

  • Facebook 见解 —可以在品牌的Facebook页面上找到此工具。数据洞察会监控您的页面在做什么和不起作用,并提供有关在特定时间范围内页面的操作,视图,覆盖率,参与度和喜欢度的信息。如果您为宣传信息而付费,它将显示您花费的金额以及信息的覆盖面和参与度。
  • 推特 分析 —此页面显示您在特定时间范围内的推文活动。它提供有关您品牌的顶级推文的深入信息,以及它们的印象,参与度和参与率。您还可以了解链接每天获得点击的频率,以及每天得到回复或转发的频率。
  • Tumblr 活动 -同样,与上述两个工具一样,“活动”会跟踪您的帖子在特定时间段内的效果。它使您可以查看一天中的高峰时段内容吸引最多的关注,并查看哪些用户是您的最大粉丝。

 

结论

不要误会我的意思-创建社交媒体分辨率是一个好主意。但是,即使有了决议,社会也在不断发展。

定期签到可让您找到需要解决的任何投资回报差距,并相应地重新调整您的策略。回头看看您现有的渠道,过去的广告系列和预算,让自己脱离自动驾驶,看看对您的底线有多大影响!

 


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黛博拉·斯威尼(Deborah Sweeney)是 MyCorporation.com 该公司为企业家和企业提供在线法律备案服务,包括公司和有限责任公司组建的初创企业捆绑包,注册代理服务,DBA以及商标和版权备案服务。您可以在Twitter上找到MyCorporation,网址为  @我的公司 and Deborah at @deborahsweeney.