在星期一我列出了 喜欢Google AdWords展示广告的5个理由。如果你’如果不确定展示广告(又称横幅广告)是否适合您的业务,请先阅读该文章。在其中,我将说明Google如何在广告平台上进行了一些重大改进,使展示广告既轻松又更加 effective than ever before.

但是,如果您遇到了一个大障碍’重新考虑制作展示广告系列。您如何找到最适合做广告的网站? Google展示广告网络中有超过200万个网站,那么您如何在世界范围内缩小该列表的范围,以便仅向最有可能购买您的产品或服务的潜在客户展示您的广告?

大学教师’不用担心,在本文中我’为您提供3种策略,可用于确保您的展示广告系列针对最佳网站进行设置。

 

#1:展示位置研究

Google AdWords展示广告规划师

对于展示广告,该术语“placement”表示将在其中显示广告的确切网页。例如,让’s说您想针对研究他们的选择的人们“酒画课”堪萨斯城附近的学校,因为您提供这些课程。在这种情况下,要考虑的一个展示位置是About.com上的此特定页面: http://kansascity.about.com/od/thearts/fl/Wine-and-Painting-Classes-in-the-Kansas-City-Metro.htm.

请注意,定位About.com并不是一个好主意,因为整个网站都不相关。所以当你’在做安置研究时,请记住你’重新寻找目标网页(不一定是整个网站)。

幸运的是,Google提供了一个免费的工具,称为 展示广告策划师,以帮助您进行这项研究。只需登录您的AdWords帐户,在顶部导航中单击“工具”,然后单击“展示广告规划师”即可使用该工具。

接下来,添加一些相关的关键字,以描述您希望广告定位的网页类型。在我的示例中,我输入了“酒画课”谷歌找到了257个相关网站。并非Google找到的所有网站都适合,因此’重要的是要详细审查每一个,而不是盲目地针对所有257。

当你’您会发现,展示广告规划师是您开始研究的好地方,但不幸的是,’并非全部包含在内。那 ’这就是为什么我建议您也同时使用以下两种策略。

 

#2:竞争对手研究

您是否想知道竞争对手在哪里做广告?如果您知道某些展示位置可以为竞争对手提供服务,那么您很有可能可以使用类似的广告来为您的业务吸引更多潜在客户和销售。

您的一些竞争对手可能已经完成了艰苦的工作,并投入了他们的测试预算来寻找排名靠前的位置。为什么不利用这些数据使您的广告系列获得最大的成功机会呢?

有一些工具可以让您监视竞争对手, 在哪里跑 AdBeat ,但不幸的是它们并不便宜。 WhatRunsWhere提供美元试用,所以如果您’重新开始我建议您注册一个美元,看看您是否’能够发现竞争对手使用的一些展示位置。

 

#3:广告系列效果评估

11-12-2015

找到最佳展示位置的第三个策略是使用您自己的广告系列效果数据。在本文描述的3种策略中,这是迄今为止最好的一种,因为它’是根据实际的历史表现得出的。

如上所述,Google展示广告网络包含超过200万个网站,因此’以为你是不现实的’单独进行研究就能找到所有最佳的展示位置。相反,我建议使用Google’的定位选项(例如关键字,兴趣,主题和再营销受众群体),以允许Google在其网络中找到相关的展示位置。然后随着时间的流逝,你’就能准确地看到哪个展示位置效果最佳。

要找到确切的展示位置,您可以’我需要运行一份展示位置报告,该报告有点儿藏在Google中’的界面。转到广告系列中的“展示广告网络”标签,然后点击“展示广告网络”标签下方的“展示位置”按钮。默认情况下,报告将显示域,而不是单个展示位置!

要查看确切的位置,您需要再执行一步。单击数据表上方的查看详细信息按钮,然后选择“All.”  Finally, you’您会看到确切的展示位置以及它们在您选择的日期范围内的效果。使用此报告可以隔离效果最佳的展示位置,并阻止效果不佳或不相关的展示位置。

 

在展示广告系列方面需要更多帮助吗?

11月19日(星期四)东部时间中午,我将举办一次名为“Google AdWords展示广告简介 。”

当您参加会议时,您会发现如何在展示广告网络中以有利可图的方式宣传您的业务。我会一直在线回答您的所有问题。

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