当您想到Google Ads(又名Google AdWords)时,该在哪里展示广告?我的猜测是您会立即想到Google.com上的广告。在Google中搜索,您’通常会在页面顶部看到3-4个与自然搜索结果非常相似的广告,除了较小的“Ad”网址左侧的文本。

您知道这些广告只是您选择Google Ads的一小部分吗?自2000年诞生以来,Google Ads“universe”的范围已从Google.com扩展到现在的其他搜索引擎,购物网站,以及超过一百万个网站,视频和应用。

不用说,即使对于专家而言,导航整个Google Ads生态系统也变得非常复杂!那’这就是为什么我认为整理这份Google Ads Universe快速指南会有所帮助的原因。

We’首先从最受欢迎的网络开始,然后逐步通过鲜为人知的网络来推广您的产品和服务。

 

搜索网络

大多数人都知道Google Ads搜索网络。如上所述,这些是Google.com上的广告。另外,如果您定位到搜索合作伙伴,那么您’还将在Ask.com,AOL.com,亚马逊和Google的其他合作伙伴上展示您的广告。

通常,这是我建议大多数企业开始使用在线广告的地方。您的潜在客户每天都在搜索产品或服务,而搜索网络使您有机会在正确的时间和地点展示您的报价。它’类似于旧的《黄页》书。还记得那件事吗?

在我长大的时候,每当需要在周末找到订购披萨的地方时,我都会把黄页除掉。现在人们转向谷歌了,但是想法是一样的。当潜在客户正在寻找您时,要站在潜在客户面前,而不是将广告投放到太空中并祈祷您的潜在客户需要您所需要的东西’在那个确切的时刻提供。

 

展示广告网络

I’我查看了数百个Google Ads帐号,因此我知道许多企业并不了解展示广告网络。默认情况下,Google会将您的广告选择同时进入搜索网络和展示广告网络。因此,除非您花时间更改该特定设置,否则您的广告将在展示广告网络中展示。当您一直认为您的预算都花在Google.com上时,这可能是一个令人讨厌的惊喜!

现在我’我不是说展示广告网络不好。我实际上很喜欢展示广告网络。但是您需要注意一些关键差异。

一方面,您的广告没有在Google.com上展示。您的广告将在超过一百万个博客,新闻网站,文章,视频等中展示。基本上,展示广告网络可让您将广告定位到任何展示Google Ads的网站上。 About.com是您可以定位的超大型网站的一个示例。

与搜索网络的第二个主要区别在于,在展示广告网络上,’重新定位不一定要搜索您的产品或服务的潜在客户。那’为什么有时会称为展示广告“中断行销,” because you’重新打断你的前景,因为她’在网上冲浪。因此,您通常需要为展示广告网络使用不同的广告和不同的目标网页。

第三个主要区别是,除了传统的Google Ads文字广告之外,您还可以选择使用横幅广告。标语广告为您提供了引人注目的复制,设计甚至动画的更多空间,以吸引更多关注。

 

购物网

如果你’重新经营电子商务业务,那么您应该看看Google’的购物网络。在Google中搜索“赤脚跑步鞋” and you’会看到购物结果。 (在旁注– did you have any idea there was such a thing as 赤脚跑步鞋? Sounds ridiculous but it’是跑步行业的一种非常流行的趋势)。

将购物网络视为目录。您知道您的潜在客户正在挑选要购买的目录。它’只是哪个商店的问题。

对于许多触发购物结果的搜索而言,情况也是如此。因此,请明智地使用您的产品图片,名称和价格。那’您将获得的所有用于广告的资源。那里’没有像传统的Google Ads文字广告那样的标题或广告说明。

 

视频网络

谷歌以16.5亿美元收购了YouTube。是的’s a “B”十亿。自从他们’我们一直在试图通过该庞然大物的视频共享网站获利。

最终,他们用所谓的TrueView广告格式赢得了金牌。如果你’曾经点击过YouTube视频并看到了前置视频广告,那么您’ve seen what I’我在说。 TrueView广告是类似于商业广告的前置视频。

但在这里’与广告的主要区别在于:您只需为广告的实际观看次数付费!每个广告都有一个“Skip”按钮,如果观众单击“跳过”,则您(广告客户)无需支付任何费用。很酷吧?

好吧,它变得更好。如果您的准客户观看电视广告,则她必须拿起电话打电话或加载浏览器才能访问您的网站。不是超级方便。借助TrueView广告,您的准客户可以从字面上单击视频,以访问您的网站以了解更多信息,进行购买,填写表格或获取联系信息。

 

应用网络

最后讨论的网络是针对移动应用程序的。这非常适合定位在使用移动设备的年轻一代的企业。另外,如果您要推广自己的应用程序,则应用程序网络是一个不错的选择。

话虽如此,对于我们大多数客户而言,App网络并不是一个很好的选择。但是默认情况下,如果您将Google广告展示在应用网络上,’重新定位展示广告网络。所以如果你’在展示广告网络中重新投放广告,您的广告很可能未经您的批准而在应用网络中展示。

如果你 would like to block the App network in a regular Display campaign, then exclude the placement for “adsenseformobileapps.com。”  That’阻止您的广告在App网络上展示。

 

您应该从哪里开始?

再说一次,如果你’刚开始时,建议您专门在搜索网络上制作一个广告系列。避开其他网络,直到您有一个针对Search的广告系列。然后一次扩展到其他网络。

请记住,每个网络都可能需要不同的策略,以及不同的广告和目标网页。大学教师’请勿尝试同时使用相同的广告对它们进行测试!

 

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