2016年5月13日(2)

首先,Facebook广告听起来很简单,但是当您开始制作新的广告系列时,系统会立即要求您从11种不同类型的广告中选择一种。

哇!即使对于经验丰富的广告客户,11种不同类型的广告也势不可挡!如果您才刚刚入门,那么面对选择广告类型的决定可能会很容易使您停滞不前。

因此,在本文中,我将简化广告选择过程。我的目标是使这一过程尽可能容易,以便您能够越过第一步而又至关重要的一步,继续着手启动广告系列。

首先,我们可以将11种广告类型分为两类,从而大大减少您的选择:

  1. 互动广告
  2. 直接反应广告

 

什么是互动广告?

您可以将互动广告看作是网络……目标是给人留下深刻的印象,然后获得后续的许可。

 

您猜对了,参与度广告的目标是吸引广告参与度。 :)``参与度''是指Facebook的点赞,分享,评论和点击进入您的网站。

您为什么要投资于广告以纯粹吸引用户?  

这是一个很好的问题,这是两个主要原因:

  1. 对您的潜在客户产生积极的第一印象,这将有助于将来提高转换率。请记住,您只有一次机会留下深刻的印象。
  2. 获得“许可”以继续向您的潜在客户进行营销,从而使您将来可以展示广告。这不是完全基于权限的营销,而是当有人与您的广告互动时,他们实际上是在告诉Facebook他们希望继续从您的企业接收广告。

 

您可以将互动广告视为网络。当您参加社交活动时,您并不想在该活动中出售产品。相反,您希望与将来可能成为客户的人们保持联系。我们的目标是给人留下深刻的印象,然后允许其以后跟进。 

互动广告也是如此。

考虑到这一点,让我们仔细研究一下Facebook中哪些广告类型适合参与度…

哪些Facebook广告类型适合参与?

如果您要设置一个互动广告系列,则只有3个选项。我告诉过您,我们将为您简化此操作! :)

以下是3种互动广告类型:

  1. 页面帖子参与度 。这些广告也称为“高级帖子”。 Facebook会自动优化您的出价,以最大限度地增加与您的帖子互动的人数。
  2. 页面喜欢。这些广告包括一个按钮,供用户“喜欢”您的Facebook页面。同样,目标不是出售,而是给人留下良好的第一印象,然后与您的追随者跟进以进行销售。
  3. 影片观看次数。 Facebook上一些最受欢迎的帖子是视频,因此,如果您有能力制作视频,那么这些视频会非常有效。

 

当然,如果您只投资参与度广告,您将不会产生很多销售…您最终必须出售,这将我们带入下一类广告…

什么是直接响应广告?

直接响应广告着重于产生潜在客户和销售(也称为响应)。例如,带有说“立即购买”或“注册”按钮的广告是直接响应广告。  

这是一个至关重要的区别,它不仅限制您使用的Facebook广告类型,而且还会影响您使用的副本和图像。您可以想象,互动广告的外观可能会与直接响应广告不同,反之亦然。  

现在,您已经了解了两种不同的广告类别,接下来让我们看看哪种Facebook广告类型适合获得响应……。

 

哪些Facebook广告类型可以直接响应?

由于有3种广告类型可供互动,因此我们有8种直接响应的选项。但是,其中2个仅适用于移动应用程序。因此,除非您拥有移动应用程序,否则可以忽略“应用程序安装”和“应用程序参与度”广告类型。

这为我们提供了以下6种选择:

  1. 点击进入网站。顾名思义,这些广告的目标是吸引人们点击进入您的网站。这是朝着正确方向迈出的一步,但理想情况下,如果有直接回应,我们希望目标是潜在客户或销售对象,这是我们的第二个选择…
  2. 网站转换。这些广告的目标是在您的网站上获得转化(潜在客户或销售)。
  3. 当地意识。借助“本地意识”广告,您可以添加一个号召性用语按钮来拨打电话,私人消息(又名在线聊天),行车路线,或者通过访问您的网站来了解更多信息。
  4. 报价要求。这些广告可让您宣传人们可以通过点击广告中的“获取报价”按钮来索取的特殊优惠。
  5. 领先一代。借助潜在客户生成广告,任何企业都可以轻松创建广告系列来吸引潜在客户(即使您没有网站!)。这些广告无缝收集联系人信息,而用户无需离开Facebook。
  6. 事件回应。如果您要宣传即将举行的活动,那么事件响应广告可以帮助您吸引更多的注册。

仍然不确定哪种直接响应广告类型适合您?  

如果可以,我建议您进行网站转化,因为您将对广告系列拥有最大的控制权。例如,您将能够自定义登录页面并使用自己的网络表单,以便将联系信息正确保存在现有的CRM(客户关系管理)系统中。

选择正确的广告类型只是成功制作Facebook广告系列的众多步骤之一。要了解完整的分步过程,请注册我们即将进行的现场培训…

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