发起Google AdWords广告系列就像保姆一样…他们都需要经常保持警惕,并且经常需要专家的建议才能使孩子(或运动)保持快乐和健康。

如果你’re already “babysitting”一个运动,或者即将进行,那么你’我要避免本文中的4个常见错误。这样可以确保在制作广告系列时所做的所有辛勤工作不会’单击启用以启动广告后,不要浪费资源。

 

开展运动就像保姆蹒跚学步一样……他们都需要不断的警惕,并且经常需要专家的建议才能使孩子(或运动)保持快乐和健康。

在我们潜入之前,它’了解有关广告的这一事实很重要…

完美设置广告系列并不总是有效

大约2年前,我帮助一名顾问,他的头撞在墙上,试图优化他的客户’的AdWords广告系列。从广告系列设置的角度来看,一切看起来都很完美。他使用了正确的设置,关键字,广告和登录页面都组织得很好,并且进行了跟踪。最终,我用尽了安装清单,没有发现任何缺陷。

然后,我换了档,开始评估广告系列的管理方式。啊哈!那’s当我发现问题时(我’ll在下面解释)。制作AdWords广告系列仅是成功的一半…

另一半是活动管理。启用广告系列后,很多事情是对还是错,这取决于避免这些错误。

 

错误1:分析广告系列的汇总数据

到目前为止,最常见的错误是试图基于汇总数据进行分析并做出决策。例如,当您登录到AdWords时,您会看到第一个屏幕,其中列出了您的所有广告系列。如果广告活动效果不佳,那么它’几乎无法确定什么’通过查看汇总的广告系列级报告是错误的。那’就像看一家大公司’s P&l报告并尝试确定如何扭转业务。你’我需要比这更深入一些。

对于搜索网络广告系列,深入挖掘就意味着要查看各个关键字。对于展示广告网络的广告系列,深入挖掘就意味着要查看各个展示位置(展示位置是您的广告所在的网站“placed”).  Now you’就能看到哪些关键字和展示位置效果良好,哪些需要改进(或暂停)。

 

错误2:不对报告进行细分

这个错误实际上是上面错误#1的子集。即使您运行关键字和展示位置级别的报告,您也可以’不会看到整个图片。那’s是因为有很多因素在起作用。例如,甚至可以将搜索网络进一步细分为两个存储桶:

  1. Google.com
  2. 搜索合作伙伴

I’稍后再详细讨论,但现在您要意识到,您的效果可能会在Google和搜索合作伙伴网络中有所不同。

除了按网络进行细分外,还可以按时间,星期几,地理位置和设备查看效果。你’您可能会发现所有这些细分受众群的效果都不同,并且通过对其进行回顾,您会发现’会找到改善广告系列的想法。

 

错误3:对计算机,平板电脑和移动设备一视同仁

正如我上面提到的,’可能会发现跨设备的性能存在很大差异。自从Google切换到“增强型广告系列”以来,’无法阻止您的广告在平板电脑上展示。实际上,您可以’甚至无法调整您的出价,因此确保网页在平板电脑上正常运行非常重要。

仍然可以阻止您的广告在移动设备上展示,我通常建议您在移动设备上展示该广告’重新开始。如果您确实定位移动设备,请确保针对移动设备优化页面。用户已经期望移动友好的页面,所以您的标准“desktop optimized”网站大概赢了’t cut it.

 

错误4:忽略搜索合作伙伴流量

在错误#2中,我解释了搜索网络实际上是Google.com和搜索合作伙伴(例如AOL,Ask甚至是亚马逊)的结合。它’可以选择退出搜索合作伙伴网络。因此,如果您发现此处的性能确实很差,则只需将其关闭即可。那里’无法深入研究“搜索合作伙伴”网络以查看哪些合作伙伴网站正在/不工作。但这不’t mean you can’优化您的搜索合作伙伴流量。

这使我进入了针对本文开头提到的顾问进行的审查活动。当我运行搜索查询报告以查看哪些关键字在推动销售时,我注意到了一个有说服力的“搜索合作伙伴”标志:很长的搜索词组,实际上没有人会键入Google.com。

当我更深入地挖掘时,我发现 此搜索广告系列的大部分销售额都不来自Google…他们来自Amazon.com!那’这就是为什么很难找出如何优化广告系列的原因。知道销售来自亚马逊而不是谷歌,这意味着他将需要使用不同的策略进行关键字选择和广告文案撰写。

所以虽然’让您耳目一新,请登录您的AdWords广告系列,看看您是否’重犯这4个错误中的任何一个。 AdWords可能不胜枚举,但是当您’重新查看正确的报告,然后事情就会变得更加清晰。

 

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