竞争非常激烈,特别是对于本地新企业。对于许多公司来说,一个巨大的挑战是弄清楚如何在Google的搜索结果中排名靠前。

当某人需要水管工或园林工具时,该人通常会在Google中搜索并在搜索结果中称呼前几个名字。要发展您的业务,至关重要的是使自己跻身榜首。

在本指南中,我们将引导您逐步完成我们久经考验的过程,以使您跃升至列表的顶部。但首先,让我们看一下本地SEO如此重要的主要原因…

初学者s Guide to Local SEO- Steps to Improve Your Google Rankings

所有本地企业应投资于本地SEO的3个原因

1. Google是新的 Yellow Pages: 直到最近,针对本地企业的切实可行的策略是在黄页中放置广告,然后等待电话响起。不过,如今,有惊人的97%的人在网上搜索本地商户,而Google是迄今为止最受欢迎的选择。

2.免费流量: 尽管搜索广告可能是非常有效的渠道,’很难被击败。如果您提高了Google的自然排名,就可以利用持续不断的免费流量转化为客户。

3.公平竞争环境: 本地SEO是一个小型本地企业与大型民族企业处于平等竞争环境的领域。如果您实施本地SEO最佳做法,’在短短30天内获得首页排名的情况并不罕见。

这里 are the 5 steps to get you started…

步骤1:选择关键字

首先,只需简单列出一些简单的关键字即可说明您的服务。例如,会计师可能选择“会计师”,“注册会计师”和“税务顾问”。继续进行操作,直到获得一个相当全面的列表,然后注册一个免费的Google AdWords帐户。

您无需创建或资助广告系列,但可以通过Google Ads帐户访问免费的Google关键字规划师。这个有用的工具可让您输入所选关键字,以查看它们产生了多少流量,以及有关您可能没有考虑的相关关键字的建议。

通过Google关键字规划器运行所有预期关键字后,您就可以完成列表了。所有关键字可以大致分为2个基本类别:

购买意向关键字

搜索购买意向关键字的人们现在正在寻找您的产品或服务。例如,搜索“税收帮助奥兰多”的人可能需要尽快回答特定的税收问题。

您最初的重点应该放在购买意图关键字上,因为这些搜索更有可能为您的企业带来潜在客户和客户。将这些关键字合并到您首页的内容中,并为其创建服务页面。您的首页应该集中在最重要的#1上“buying intent” keyword. And then 您的每个服务页面都应针对与这些特定服务相关的关键字进行优化。

研究意图关键词

研究意图关键字表明,潜在客户正在“寻找”或可能寻找自己处理工作。 该人可能最终会想要您的服务,但今天不想要。例如,“ cpa do”可能表明潜在客户刚刚开始怀疑会计师如何提供帮助。或者,一个正在研究的人“如何种山茱tree树”可能现在不想雇用景观设计师。

研究意图关键字不应放在首位,因为它们不会推动快速转化。不过,请紧紧抓住它们,因为它们非常适合常见问题解答和博客。这些信息性帖子向您介绍了潜在客户,他们在准备购买时可能会记住您。

第2步:优化关键字

现在您的关键字已完成,您可以继续进行优化。您需要在2个地方分别对它们进行优化-Google我的商家资料和您的网站。要做的是:

A)Google我的商家

将您的“ Google我的商家”页面视为一个微型网站,它将显示在Google本地列表的“地图”部分中。它提供了您业务的简短快照。

重要的是要认识到,Google倾向于在许多本地搜索中显示“ Google我的商家”页面。 Google意识到,当人们在寻找牙医或瑜伽馆时,他们希望看到本地结果—Google会显示“Map”结果(常规网站结果上方的“ Google我的商家”列表)。

为了排名第一,您的“ Google我的商家”页面必须完整且准确。

这里’s清单,以帮助您入门:

  • 确认: 首先,声明您的信息页并通过Google验证过程提交。 Google会通过邮件向您发送带有验证码的明信片。
  • 小憩: 确保您的企业NAP(名称,地址和电话号码)是最新的,并且在您的“ Google我的商家”资料,网站和其他在线列表中都相同。您可以使用以下方法检查NAP的准确性和一致性: MozLocal 。通过选择本地电话号码而不是800号码,可让Google知道您拥有本地业务。
  • 分类目录 :Google类别必须专注于服务而不是结果。例如,一家围​​栏公司可能会选择Fence Contractor和Fence Supply Store,以及诸如Handyman之类的任何补充服务。总共瞄准3至5个类别。 这里’方便的“ Google我的商家”类别列表 来自Mike Blumenthal。
  • 描述: 您的描述是对您的业务的简要概述,该概述以号召性用语结尾,长度应在100到200个字之间。一家围栏公司可能会使用以下内容: {公司名称}在{您的城市}提供专业的{围栏建造和维修或类似服务}。 {提供有关您的公司和/或客户选择您的原因的一些信息。}立即致电{电话号码}以进行免费估算!
  • 小时: 确保您的营业时间正确无误,并且在Internet上相同。
  • 图片: 图像有助于将您带入潜在客户的视野,并可以提高客户参与度。根据您的业务性质,您可以添加几张办公室和员工,工作团队甚至满意的客户的照片(经许可)。

B)网站优化

从被视为您的核心页面的主页和服务页面开始,然后针对您选择的购买意图关键字对它们进行优化。稍后,您将针对研究意图关键字优化博客和常见问题解答或内容页面。 Here’s how:

i)主页

您首页上最重要的元素是50到65个字符 标题标签 ,大致相当于一本书的章节标题。牙齿矫正医生 ’的首页可能使用如下标题标签:

{您的城市}的正牙医生| {您的业务名称}

接下来是 元描述,长度应为100至150个字符,描述您的核心服务,并以号召性用语结尾。对于牙齿矫正医生,可能看起来像这样:

{实践名称}在{您的城市}提供优质的{正畸服务关键字}。立即致电{电话号码}安排免费评估!

接下来,请确保您’我写得很好 H1,即页面上可见的标题。它应该简明易懂,并应包括您的主要Google类别。这里’一个示例首页H1模板 for an orthodontist:

{工作名称}:{州,州}的{牙齿矫正医生}

最后,考虑一下 页面复制 。它的长度应为500到1000个字,并经过严格的书写和编辑,并以自然的方式与您的主要关键字匹配。提供有关贵公司的一些背景信息,简要描述您的主要服务,并以强烈的号召性用语结尾。

另外,请确保您有醒目的行动号召“above the fold”在您的首页上’很明显,如何在不向下滚动页面的情况下与您的公司联系。

ii)服务页面

您的每个核心服务都应具有自己的单独服务页面。按照您用于首页的相同步骤,针对购买意图关键字优化每个关键词。

例如,如果您’成为具有多个执业领域的律师,您’d希望每个练习领域都有单独的页面(例如遗产规划,刑事辩护和人身伤害)。并且这些页面中的每一个都应该针对service关键字以及geo关键字进行优化。

例如,页面的标题标签可以这样构造:

{城市,州}的房地产规划律师| {业务名称}

{城市,州}的刑事辩护律师| {业务名称}

{城市,州}的人身伤害律师| {业务名称}

iii)地点& “Service Area” Pages

如果您有多个位置,建议您为每个位置建立一个页面。

如果您去拜访客户,我们建议  建立网站的“服务区”部分,并针对您的服务区内5-10个最优先城镇进行优化的5-10页。

每页’的标题标签可以包含与您的主要服务和城镇有关的service关键字和geoographic关键字。

iv)每页NAP

之前,我们提到了为在线业务提供准确且一致的姓名,地址和电话号码(NAP)信息的重要性。采取的重要步骤之一是使NAP列在网站的每个页面上,而一种简单的方法是在网站每个页面的页脚中添加公司名称,地址和电话号码。

步骤3:建立引文和链接

现在,您当地的SEO广告活动的框架已经到位,您就可以准备引用和链接了。两者都可以提高您的在线覆盖率并改善您的Google排名。

A)引文

引用只是在线目录中您的企业NAP(名称,地址和电话号码)的列表。受欢迎的选项包括一般国家目录(例如Yelp),一般本地目录(例如您所在镇的商会站点)以及针对您行业的目录。

请注意,确保所有列表中的NAP都相同。您可以使用以下方法检查NAP的准确性 MozLocal .

B)链接

It’建立链接的基础很重要,这样才能使您的业务与本地竞争对手保持竞争。

目录是建立链接和引用的良好起点。

另外,考虑“real world”您与同事,合作伙伴和供应商之间的离线关系,并查看您是否有机会从他们的网站获取链接或交换链接。

此外,研究竞争对手,看看他们在哪里’重新获得链接。像这样的工具 Moz Link资源管理器 and Ahrefs.com 可以告诉您附近的竞争对手在哪里找到他们的链接。

步骤4:要求评论

在线评论至关重要,有两个原因。首先,他们让Google知道您拥有合法业务。其次,它们可以帮助说服潜在客户尝试您的公司。所有评论都很有价值,但是“ Google我的商家”评论显然对提高您的Google排名最重要。

在您的Google个人资料上获得评论的最好方法是将客户直接链接到可以发表评论的位置。我们建议您通过以下方式向客户发送电子邮件 直接联系。唯一的问题是Google不会’使其对您而言超级简单—您必须自己创建此直接链接。

这里’怎么做。搜索您的公司名称,您应该在搜索结果的右上方看到“ Google我的商家”个人资料预览。你’ll see the “Write a Review”公司名称旁边的按钮,位于个人资料预览下方。单击该链接,然后在浏览器中复制完整的URL。那’s the link you’我想与您的客户分享。它’将是一个长链接,因此只需在您的电子邮件中将其超链接,然后说“点击这里给我们留下评论。”

人们通常渴望提供帮助,并且定期这样做可以确保最近的评论源源不断。

 

步骤5:追踪结果

It’使用本地SEO跟踪结果很重要,所以您知道’s working and what’不是,以及随着时间的推移如何改进。

这里 are the 3 most important metrics to track:

A)排名

Google显示的搜索结果是根据位置和您以前的浏览活动自定义的。获得一致的排名指标的最佳方法是使用工具(而不是手动检查)。我们最喜欢的一些用于跟踪本地SEO排名的工具是 等级游侠 , AgencyAnalytics , 和 BrightLocal.

B)交通

要跟踪您的访问量或网站访问者,请使用Google Analytics(分析)。

我们建议长期和短期关注自然搜索流量趋势。例如,您应该查看过去一年的长期SEO流量趋势,并进行比较 最近一个月(2020年1月)到上个月(2019年12月)以及上一年的同一个月(例如2019年1月)。

这样你’会了解您的流量是否随着时间增长,并且您 ’我还将知道每个月与上个月的积累情况。如果您经营季节性业务,’重要的是要根据上一年的同月与前一个月进行比较。

C)潜在客户

最后,它’追踪您的潜在客户至关重要’从您的网站重新生成。例如你’当人们在您的网站上提交联系表单或注册优惠券或电子邮件时事通讯时,我想设置Google Analytics(分析)目标来跟踪网络表单的完成情况。

使用Google Analytics(分析)中的目标跟踪,您可以跟踪多少潜在客户’从SEO重新生成,以及您网站上的哪些页面并产生最多的转化。

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