如果你’重复使用Google AdWords,您的部分或全部销售都是通过互联网(即通过电话或在您的商店/办公室)进行的,那么我得到了一些令人惊奇的消息。嗯,实际上,Google收到了新闻,他们在上周四发布了新闻 在他们的博客上。

现在,Google AdWords使广告客户能够导入转化并将其与点击的原始广告自动匹配。一世’待会儿会解释这是如何工作的,但现在就想像一下这将如何改善您的广告:

  • 你’您将直接在广告帐户中看到在线和离线销售。
  • 你’能够根据实际销售数据(而不仅仅是潜在客户数据)调整出价和广告预算。实际上,您可以使用Google’的自动出价工具–转换优化器–根据销售情况自动调整出价。
  • 你’您会清楚地看到广告系列,广告组,关键字和展示位置的投资回报率(ROI)。

在上周四之前,这一切都是不可能的。从技术上讲,您始终可以跟踪离线销售,但是设置起来很麻烦,容易出现人为错误。

 

如何We Used To Track Offline Sales In AdWords

我在2011年7月写道:“如何to Track Online Advertising ROI for Offline Sales”其中重点介绍了跟踪互联网上发生的销售的不同策略。这些策略中的3种是:

  1. 创建人为的在线销售–换句话说,将所有客户发送到您使用常规在线转化跟踪代码的在线页面。
  2. 使用优惠券代码–使用可跟踪的优惠券代码,然后将代码与您的广告系列,广告组,关键字和/或展示位置进行匹配。
  3. 去“老派”,问问客户他们是如何找到您的。

 

您可能会想到,上述策略会留出错误的余地,并且不能保证您’会准确跟踪每笔交易。最可靠的方法是使用优惠券代码,该代码类似于新的跟踪系统的工作方式。但是,使用优惠券代码,销售数据不会进入您的AdWords广告系列。

现在让’看一下我们新的改进选项来跟踪离线销售…

 

新的AdWords转化跟踪导入

AdWords转化导入

有关获取此设置的完整说明, 去谷歌’s support document.

此新功能依赖于唯一的点击标识符,称为“GCLID.”每当有人点击您的AdWords广告之一时,Google都会分配一个唯一的GCLID,并将该信息作为URL的一部分发送给您。例如,如果您的目标网页是yourdomain.com/landingpage.php,则Google会在URL后面附加GCLID,以便现在看起来像yourdomain.com/landingpage.php?gclid=123456789。

下一步需要一些技术知识,但是’对于任何网站管理员而言,这都非常简单。每个网络表单(即联系表单,优惠券表单,演示注册,免费报告表单等)都需要包含GCLID的隐藏字段。只需告诉您的网站站长您想从URL中读取GCLID(我保证这并不难),然后通过表格发送GCLID,以便’存储在您的客户关系管理(CRM)系统(如Salesforce或Infusionsoft)中。

接下来,你’可以像通常在CRM中一样跟踪销售并生成报告,但是现在您的报告将包含GCLID。最后一步是将销售数据导入您的Google AdWords帐户,Google会使用GCLID自动匹配所有内容。

好吧,我知道那没有’听起来超级简单,但是一旦’全部设置好了,您有一个每周或每月导入数据的系统,那么您’能够前所未有地提高您的广告系列效果。

 

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