我希望我刚刚开始谷歌广告的时候有这个列表…它会阻止无数的早期错误让我花了很多时间和金钱。

现实是谷歌广告(以前称为Google Adwords)是一个平台的大,毛茸茸的野兽’除非你遵循a,否则几乎不可能正确地设置所有内容 清单。更糟糕的是,谷歌广告是不可达到的。像使用默认设置一样的小错误最终可能会花费数百甚至数千路。

那’s why I’m提供回答以确保您需要的问题列表’没有缺少任何重要细节。不管你’即将与您的广告或他们一起生活’ve多年来一直在跑步,走过下面的问题,看看是否存在’任何改进的空间…

1.您针对购买意图关键字吗?

谷歌广告的最大错误之一是针对研究意图关键字。当前景正在进行研究时,他们应该’准备好购买,所以当您定位研究意向关键词时,大部分广告预算将被浪费。

相反,专注于购买意图的关键字,在您知道该展望正在谷歌搜索以便购买。

2.您的关键字是否被分组为类似短语的广告组?

将关键字组织到广告组中的目的不是让您的广告系列看起来整洁整洁。关键字组织实际上在Google广告活动中扮演关键角色,因为特定广告组中的每个关键字都将使用相同的广告副本。这意味着如果您在同一广告组中有许多不同的关键字,那么您的广告副本对所有这些都不会有意义(除非当然,您选中一个无聊,通用广告,但您知道’没有上班)。

3.您的关键字广泛匹配,短语或精确吗?

默认情况下,Google广告将将关键字设置为广泛的匹配。这意味着您的广告将显示在内 任何 关键字Google认为与您的关键字相关。你知道吗?您会假设是否添加关键字“leather journal”您的广告只会在某人搜索时显示“leather journal.”  But that’如果您使用完全匹配类型,否则不是这种情况!

短语匹配关键字允许Google广告显示包含包含关键字短语的搜索的广告。显然,它’重要的是审查您的匹配类型以确保您’RE广告在正确的关键字上显示。

4.有任何负关键字吗?

除非每个关键字都使用完全匹配类型,否则您’LL需要添加负关键字。否定关键字指定您不希望使用广告的单词或短语。例如,如果您添加“free”作为否定关键字,那么您的广告不会显示包含单词的搜索“free.”

5.您的广告是否100%与广告组中的所有关键字相关?

这是营销101—将您的信息与市场相匹配。如果您的前景正在寻找一个“leather journal,”那么您的广告应专注于您的皮革期刊产品。如上所述#2,您的关键字组织在您的广告是否均为100%相关的情况下发挥着重要作用。首先,将您的广告组织成相似短语的广告组,然后是您’LL能够草拟与关键字密切相关的广告。

6.是您广告副本中使用的核心关键字吗?

这在上一个问题之后应该相当明显,但它’值得澄清。查看您的广告,并确保您的核心关键字短语’在广告组中定位在您的广告中至少有一个广告。这将有助于您的相关评分,这导致更高的质量得分,并且往往增加您的广告速度。

7.您的广告是否包括引人注目的优惠并呼吁采取行动?

在Google中搜索目标关键字,看看您的竞争对手提供了什么。然后把自己放在你的前景中’S鞋和诚实地考虑哪种广告您可以在广告副本上单击基于广告副本。你真的点击你的广告吗?或者你会点击其他更多引人注目的优惠吗?如果你与那个问题斗争那么那么你的前景就很好,你的前景也不会发现你的广告。

8.是否设置了适当的广告扩展?

这个很容易。只需检查以查看以下所有广告扩展名:

  1. 地点
  2. 称呼
  3. Sitelink.
  4. 大喊
  5. 结构片段

在某些情况下,上述之一对您的业务没有意义,但只要有可能将它们全部设置。  广告扩展倾向于增加您的点击率,这导致更高的质量分数,这导致更好的广告位置以较低的成本。

9.您的着陆页是否与关键字和广告相关100%?

首先,你是向你的主页做广告吗?如果是,则尽快创建专用着陆页。即使它’是你的主页的重复’具有专用着陆页的重要性,因为您需要自由来制作编辑以提高转换率。此外,您的主页很少是所有关键字的最相关的页面。

10.着陆页上的报价是否与广告中的要约匹配?

通常在我查看广告活动时,我’ll注意两件事之一:

  1. 在广告中承诺的报价无处可在登陆页面上找到
  2. 着陆页上的要约与广告所承诺的报价不符

这两种情况都将损害销售转化,但它们很容易修复。

11.您是否有单独的搜索与显示活动?

这是另一个容易回答的人。检查您的任何广告系列是否针对搜索和显示网络。如果你’不确定这两个网络之间的区别,然后 点击这里了解更多。每个网络都表现得非常不同,需要单独的广告系列来正确优化您的广告。

12.您是否使用移动登陆页面定位移动流量?

我们都知道越来越多的前景正在转向移动到移动,甚至在线购买。那’默认情况下,为什么Google将所有广告启用到目标移动设备。

问题是许多企业没有移动友好的网站。这意味着您可能会花费珍贵的广告美元向网站发送潜在客户,这些网站几乎无法使用的移动设备!为防止这种情况,请确保关闭移动目标,直到您具有移动友好的登陆页面。

13.是否是适当的转换跟踪设置?

最后,如果我们没有,这个列表将不会完整’转换跟踪触摸。即使是最佳结构化的运动也需要持续调整,以保持广告顺利和有利可衡。这意味着您必须设置转换跟踪。如果没有跟踪,根本就无法优化您的广告活动,因为您’ll飞盲。这里’■您应该设置所有转换跟踪的列表:

  1. WebForm转换跟踪,以衡量您的网站上提交的表格在您的广告的结果中
  2. 网站呼叫转换跟踪以衡量由于您的广告而从您的网站生成的电话呼叫数量
  3. 广告呼叫转换跟踪要测量从广告上显示的数字生成多少个电话呼叫
  4. GCLID转换跟踪以衡量由于您的广告而生成的离线销售(电话呼叫或通用售人员销售)

恭喜!通过使其迄今为止,您现在就知道如何确保您的Google广告广告竞选正常设置。下一步是采取行动并修复通过步行通过上述13个问题所突出显示的任何问题。

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