当您想到Google AdWords广告时,就很可能在Google中为广告图片’的搜索结果(又称搜索网络广告)。搜索网络广告是一个很好的机会,可以在您搜索产品或服务的确切时间使您的业务领先于潜在客户。它’很难击败这种目标和时机。

那’这就是为什么我通常建议大多数企业开始使用AdWords搜索网络。但是,过去几年来,AdWords对广告网络的另一半进行了一些重大改进–AdWords展示广告网络–这样一来,您也可以在其中创建针对性强,及时的广告。

如果你’重新开始,否则你’总是避开展示广告网络,然后我’我会给你5个理由’值得测试的臭名昭著“ugly duckling” of Google AdWords.

 

什么是AdWords展示广告网络?

首先,让每个人都跟上’定义AdWords展示广告网络。如上所述,当潜在客户在Google.com上进行搜索时,搜索网络可让您展示广告。

Google广告搜索网络

 

 

 

 

 

 

 

 

 

展示广告网络与潜在客户搜索无关。相反,该网络使您可以在有200万个展示AdWords广告的网站上的潜在客户四处浏览时展示广告。

Google广告展示广告网络

 

 

 

 

 

 

 

 

这里’如何考虑这两个网络:

  1. 搜索网络=目标潜在客户搜索您的产品或服务
  2. 展示广告网络=在互联网上冲浪的潜在客户在寻找您的产品或服务

知道了?它’了解这种差异非常重要,因为它会影响您设置广告系列定位,报价,广告文案和着陆页副本的方式。每个网络都需要不同的方法,并且需要单独设置以获得良好的效果。

现在你’熟悉两个网络,让’讨论了创建展示广告网络广告系列的5个原因。

 

#1:扩大影响范围

这里’令人印象深刻的统计–根据Comscore的说法,Google’s展示广告网络覆盖了全球90%以上的互联网用户!如果你’仅使用搜索网络,那么您’错过了让您的广告出现在根本没有搜索的潜在客户面前的机会;他们正在冲浪。

考虑一下您自己的互联网使用情况。您是否只是坐在Google.com上搜索所需内容,然后不断返回以再次搜索?还是您搜索然后发现自己在各个网站之间单击?包括您的潜在客户在内的大多数人都在网上冲浪,’这就是展示广告网络是扩大广告覆盖范围的好工具的原因。

 

#2:以绩效为代价

谷歌AdWords是为数不多的广告网络之一,广告商为广告点击付费。其他大多数网络都向广告客户收取广告展示次数的费用。

您是想在潜在客户足够感兴趣的情况下为广告点击支付费用,还是在不知道是否有人真正阅读您的广告的情况下为广告展示付费?那’显然是一个反问! :)

使用AdWords展示广告网络实际上是在为效果付费,因为’仅当潜在客户实际点击您的广告时才需要付费。

 

#3:点击次数便宜

当您比较AdWords搜索网络广告和展示广告网络广告的费用时,’我们会发现展示广告网络要便宜得多。在某些情况下,您可以为目标相同的潜在客户在展示广告网络上的每次点击支付少几元的费用。

为什么会这样?好吧,如上所述,就在那个确切时刻抓住正在寻找您的产品或服务的潜在客户而言,搜索网络广告是最好的。由于这些广告的投放时间非常合适,因此从潜在客户到客户的转化率往往高于展示广告网络广告的转化率。

而且,由于搜索网络广告的转化率更高,因此企业有能力为每次点击支付更高的费用。归根结底,AdWords是一场拍卖,企业将在保持盈利能力的同时提高出价。

 

#4:高级定位

首次引入AdWords展示广告网络时,定位选项非常有限。您所能做的就是在广告系列中添加一些关键字,并希望Google将这些关键字与互联网上的相关网页进行匹配。最终,广告商没有’看不到很好的结果,那’这就是为什么今天很多企业都认为展示广告网络不’t work.

但是时代变了!

从那时起,Google引入了以下定位选项:

  1. 改进了关键字内容相关定位。现在,您只需要一个关键字,Google就会将该关键字与相关网页进行匹配。
  2. 受众特征定位。您可以根据性别,年龄和地理位置进行定位。
  3. 行为基于兴趣的定位。现在,您可以根据浏览历史记录对某些产品或服务感兴趣的用户来定位。
  4.  再行销。您可以定位已经访问过您网站上某些页面的潜在客户,以将其带回。

另外,您可以结合以上选项来确定最有可能想要购买您的产品或服务的潜在客户。

 

#5:高级转化跟踪

Google AdWords不仅大大改善了定位目标,而且Google继续添加越来越多的高级转化跟踪选项,以便广告客户可以准确地跟踪和计算其投资回报率(ROI)。

这里 are the conversion tracking options currently available to advertisers:

  1. Webform转换可跟踪有多少潜在客户填写表格或在您的网站上下在线订单。
  2. 网站电话跟踪您的广告产生的电话数量。
  3. 来自广告的致电以跟踪使用广告文案中列出的电话号码呼叫的潜在客户。
  4. 离线销售导入以跟踪从您的网站产生的销售(例如电话或当面销售)

 

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11月19日(星期四)东部时间中午,我将介绍一项名为Google AdWords的新培训“Google AdWords展示广告简介.”

当您参加会议时,您会发现如何在展示广告网络中以有利可图的方式宣传您的业务。我会一直在线回答您的所有问题。

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