将Google Ads想象成拥有汽车。

如果您忽略所有警告灯并跳过计划的服务调整,将会发生什么情况?

最终,您的汽车将抛锚。某些操作将停止工作,并且您可能被迫花费大量金钱来解决一个问题,如果您遵循建议的服务时间表,该问题可以完全避免。换句话说,与定期调试汽车相比,无视警告标志并被迫修理损坏的汽车要花费更多的钱。

Google Ads上的广告也是如此。

4个警告标志,您的Google Ads广告系列需要调整

但是,有一个巨大的区别…

Google Ads没有“Idiot Lights”

我们现在认为这是理所当然的,但汽车并不总是配备自我诊断工具,并且“白痴灯”告诉我们有问题。你能想象如果没有“check engine” or “brake fluid”光?您怎么会知道您的汽车是否需要快速调校?

最有可能的是,直到为时已晚并且您的汽车停在了故障车道上,您才知道需要帮助。幸运的是,现在所有汽车都带有大量警告灯,因此您不必’不必成为汽车维修保养的负责人。

但这对于Google Ads当然不是这种情况。

没有“idiot lights”当您的广告系列效果不佳时,该指示灯会亮起红色,表明您需要进行调整。相反,你’我将需要进行手动审核。在本文中,我整理了一份清单,重点介绍了您的广告系列中的一些潜在问题。使用此列表查看是否有任何闪烁“red lights”表明您的广告系列需要调整。

记住它’持续调整广告的费用比忽略广告的费用要低,而后来不得不修复一个完全细分的广告系列。

 

这“Check Keywords” Light

第一个警告标志是您在Google Ads搜索广告系列中的关键字列表。这“check keywords”如果满足以下任一条件,指示灯将呈红色亮起,表示存在问题:

  • 你’重新使用所有广泛匹配关键字,而不是词组匹配和完全匹配。这会导致Google Ads质量得分低,广告评级低,每次点击费用较高以及对不相关的搜索词组的浪费点击。
  • 你’重新使用一些没有否定关键字的广泛匹配关键字。同样,这会导致质量得分低,广告评级低,每次点击费用较高以及对无关搜索词组的浪费点击。
  • 您的全部或大多数关键字都在一个广告组中。由于广告与广告组中的所有关键字并非100%相关,因此这会导致质量得分较低和广告点击率较低。

如果你的“check keywords”指示灯亮起,然后立即采取行动以更改关键字匹配类型,添加否定关键字并重组广告组。在您解决此问题之前,您的广告系列将很难摆脱故障细目。

接下来,让’继续您的广告…

 

这“Check Ads” Light

第二个警告标志是您的广告文案。这“check ads”如果满足以下任一条件,指示灯将呈红色亮起,表示存在问题:

  • 任何广告组中只有一个广告。这意味着你’失去了进行测试以寻找效果更好的广告文案的机会。通过同时测试多个广告,您可以’我们会发现哪些广告获得了更高的点击率和更高的转化率,从而最终带来了更高的质量得分。
  • 你’缺少广告附加信息。应酌情使用每个可用的广告附加信息,以提高您的响应率。此外,由于Google Ads使用广告附加信息的性能来计算您的质量得分,因此缺少广告附加信息会导致质量得分较低。
  • 广告文案与广告组中的所有关键字均不匹配。由于广告与广告组中的所有关键字并非100%相关,因此这会导致质量得分较低和广告点击率较低。

如果你的“check ads”指示灯亮起,然后立即采取行动将广告添加到您的广告组中,设置所有适当的广告附加信息,并调整广告组的结构,以使您的广告与该广告组中的所有关键字100%相关。通过固定关键字和广告,您可以’ll ensure you’重新定位您的理想客户并为您的网站吸引尽可能多的潜在客户。

接下来,我们需要回顾一下当您的潜在客户“lands” on your website…

 

这“Check Landing Pages” Light

第三个警告标志是您的着陆页副本和布局。这“check landing pages”如果满足以下任一条件,指示灯将呈红色亮起,表示存在问题:

  • 你r landing page is your homepage。由于网站首页的范围太广,导致转化率较低。例如,主页讨论了所提供的每种产品和服务,并吸引了每种不同类型的客户。相比之下,高转化率目标网页只专注于一种产品或服务,并且可以吸引那些希望搜索关键字“您”的潜在客户子集’re advertising on.
  • 你’将一个着陆页用于一项以上的产品或服务。同样,这会导致转换率降低,因为您的潜在客户可能会分心或认为您的报价不如竞争对手’提供更多以激光为重点的产品。
  • 你r landing page is not 100% congruent with your ads。由于您的潜在客户在广告文案中找不到相同的报价,相同的产品或服务,因此转化率较低。

如果你的“check landing pages”指示灯亮起,然后立即采取措施为您的每个产品或服务创建一个唯一的着陆页’重新投放广告,并确保您的目标网页副本与您的广告100%一致。

至此,您知道您的关键字,广告和登录页面均已正确设置,可最大程度地提高广告投资。但是,我们’还没有完成。持续改善广告系列的唯一方法是跟踪关键绩效指标。

这将我们带到最后一个警告标志…

 

这“Check Tracking” Light

第四个也是最后一个警告标志是您的转化跟踪。这“check tracking”如果满足以下任一条件,指示灯将呈红色亮起,表示存在问题:

  • 未为网络表单设置转化跟踪。这意味着您不知道潜在客户何时点击您的广告,然后填写网络表格。因此,那里’无法优化出价以增加潜在客户并消除效果欠佳的关键字所浪费的广告支出。
  • 未为购物车设置转化收入跟踪。如果您有一个电子商务网站,那么它’可以自动将收入数据发送回Google Ads,以便您可以计算每个关键字的投资回报率。如果未设置此选项,那么您将无法优化出价以增加销售额并消除浪费的广告支出。
  • 未设置网站电话跟踪。这意味着你 do not know how many prospects are calling your business after clicking on one of your ads.  Therefore, you can’优化出价以吸引更多来电。
  • 未设置附加电话信息跟踪。这意味着你 do not know how many prospects are calling your business using the phone number listed on the ad.  Therefore, you can’优化出价以吸引更多此类来电。
  • 未设置离线销售导入转化跟踪。这意味着你’不要跟踪点击广告的潜在客户的销售和收入,填写网络表格,然后通过电话或当面销售转化为客户。因此,您可以’优化出价以提高线下销售量。

如果你的“check tracking”指示灯亮起,然后立即采取措施以设置Web表单转化跟踪(如果有电子商务网站,则设置收入跟踪),网站呼叫跟踪,附加电话信息跟踪以及离线销售导入转化跟踪。

您的广告系列需要调整吗?

现在你’完成上述4个步骤,您的Google Ads广告系列是否需要调整?

如果您需要动手的帮助, 单击此处以请求Google Ads报价.