您是否知道Google Analytics(分析)数据实际上可以引导您和您的团队 营销决策不力?

那 probably comes as a surprise considering how I recommend this tool to every business, but it’s true!  If you’不小心阅读您的Google Analytics(分析)报告,则可能最终得出关于什么的错误结论’的工作方式以及您应该在哪里投入营销费用。

谷歌 Analytics Mistakes 那 Lead to Poor Marketing Decisions

那’为什么在本文中我’我们将逐步介绍企业在审查其Google Analytics(分析)帐户时犯的最常见的4个错误,这些错误通常是代价很高的错误。

错误1:查看总体目标

这是一个很大的禁忌。

默认情况下,Google Analytics(分析)将报告“All Goals” in every report.  那 means you’将会看到目标总数和基于已完成的所有目标的转化率。这可能会极具误导性!

为什么?

仅仅因为所有目标并非平等地创建。以下是许多企业在Google Analytics(分析)中设置的一些常见目标:

  • 联系我们表格提交
  • 演示或咨询请求
  • 网上购买
  • 访问在线结帐页面
  • 访问5个以上的不同页面

在审查了这些目标之后,很明显,有些目标比其他目标更重要。显然,在线购物比访问5个不同页面的访问者更为重要。

那’当您将它们全部列出时很明显,但是同样,默认情况下,Google Analytics(分析)将仅报告一个数字就报告所有这些目标。上个月,您总共可以完成20个目标,但这并没有’t tell you anything about how your marketing is performing.  那 could be 20 visitors that viewed 5 different pages or it could be 20 online purchases.  那’s a big difference!

为了获得更准确的图片,您需要使用“获取”报告上方的“目标集”链接

 目标集链接

现在您知道了如何审查特定目标,’是时候阻止下一个代价高昂的错误…

错误2:查看汇总数据

到目前为止,这是我在查看Google Analytics(分析)时企业发现的最常见错误。它’s的原因可能是登录时看到的第一个屏幕突出显示了网站的总体统计信息,例如访问次数,跳出率,网站停留时间以及访问的页面数。

这里’s the thing… 您的网站总统计数据几乎一文不值!

想一想。除非你’只使用一种营销策略,然后’不可能知道什么’当您查看整个网站上的汇总数据时。当然可以’很高兴看到您的总流量上升或下降,但是’无法采取行动,因为你不’不知道是什么导致了增加或减少。

因此,我在Google Analytics(分析)中最喜欢的报告是“渠道”报告。如果您没有从本文中得到任何帮助,请记住使用“渠道”报告,而不要查看汇总的所有流量数据。要获取“渠道”报告,请转到“获取”> All Traffic > Channels.

频道报告导航

该报告为您提供了所有主要营销渠道的细分。当您将其与上面讨论的特定目标数据结合在一起时,现在您可以确切地看到’继续进行您的营销活动!

好那边’一个小小的陷阱就可以使频道报告更加准确,从而导致我们犯错#3…

错误3:不使用网址生成器

为了确保渠道报告的准确性,您必须使用 谷歌’s URL生成器 。如果你不这样做’t,那么Google Analytics(分析)会将您的某些流量错误地分类为“Direct”交通。基本上,“Direct”“渠道”报告中的点击量是Google Analytics(分析)所做的一切’不知道如何分类。

例如,当某人单击您的一封电子邮件中的链接,并且该链接打开一个新的浏览器窗口时,该流量将被标记,“Direct.”但是,在使用URL Builder时,您可以明确告知Google Analytics(分析)这些点击来自您的电子邮件营销渠道。

这里’URL Builder的外观如下:

 URL生成器

完成URL Builder表单后,您可以’将生成一个新的URL,并将跟踪参数附加到末尾。只需使用此新URL即可大大提高您的渠道报告的准确性,以便您做出更好的营销决策。

总结一下我们’ve learned so far:

  1. 您需要查看特定目标,而不是报告中所有目标的总和
  2. 您需要查看特定的营销渠道,而不是所有渠道的总和
  3. 为了使渠道报告更加准确,您需要使用网址生成器

第四个错误再次与检查汇总数据有关。你能猜出这是什么?

I’ll give you a hint…越来越多的网站访问者不再像其他设备那样使用计算机…

错误4:忽略设备

第四个也是最后一个错误是忽略了Google Analytics(分析)报告中的设备。现实情况是,桌面流量与移动流量和平板电脑流量的执行情况大不相同。如果您的网站对移动设备不敏感,则尤其如此。

默认情况下,“渠道”报告不会按设备细分,因此’尚不清楚某些设备是否优于其他设备。它’完全有可能台式机流量表现良好,但移动设备和平板电脑的状况并不理想,因此总体趋势为负面。如果那样的话’t按设备细分,那么您’可能会做出糟糕的营销决定!

要细分您的频道报告,请点击“+ Add Segment”图上方的按钮,然后选择“Mobile Traffic” and “Tablet Traffic”

第9步-Google Analytics(分析)渠道报告(3)

添加这两个细分后,’能够查看您每个不同的营销渠道的移动和平板电脑流量的效果。这将使您清楚地了解营销活动的绩效,以便您做出最佳决策。

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