如您所知,我认为重新定向是一个了不起的工具。话虽如此,这并不是从您的网站上获得潜在客户和销售的灵丹妙药。并非一开始就有策略。相反,重新定向位于强大的数字营销基础之上。

如果您做饭,或者像我一样,只是看电视节目《 Next Food Network Star》,您就会知道盐和其他调味料会增强食物的风味。您不会只吃盐和胡椒粉做饭。首先需要核心成分,然后添加盐和胡椒粉以增强其风味。因此,您应该考虑重新定位。它本身不是一顿饭。您需要数字营销的其他组件,然后重新定向可以为您增强这些组件。

在本文中,我将讨论有关广告重新定位的四种误解。

关于重新定向的4个常见误解

 

误解#1。重新定向修复了转换问题

在先前的文章中,我已经说明了重新定向将如何提高您的转化率。但这实际上并不能解决您的整体网站转化。因此,如果您的网站当前没有将访问者转化为潜在客户和销售,仅添加重新定位广告系列就不能解决该问题。您需要首先弄清该问题的根源,这可能与网站的副本和布局有关。

如果您已经拥有一个将访问者转化为潜在客户的网站,那么重新定位广告系列将提高或提高您的总体转化率。同样,这就像盐和胡椒如何增强食物的风味–但是食物首先要真正好吃,否则盐和胡椒粉将无济于事!在这种情况下,高转换率网站的核心要素必须首先存在。

 

误解#2。重新定位将增加流量

重定向无法将流量建立到尚未获得任何流量(或仅获得最小流量)的网站上。假设您启动了一个全新的网站,但没人去它,因为您的排名不是有机的,并且没有引荐流量或广告。在这种情况下,您没有人要重新定位。重定向的工作方式是在网站访问者离开您的网站后向他们展示广告。如果您没有访问者,则没有人可以看到这些广告。

 

误解#3。重新定向是不道德或非法的

一个非常普遍的误解是,重新定向在某种程度上是不道德的,或者违反了在线隐私法。这些都是有效的问题,但实际上,重新定向不会侵犯任何人的隐私。那是因为一切都是完全匿名的。该技术的工作方式是将Cookie存储在网站访问者的浏览器中,但不会保存任何个人身份信息。它更像是是或否:“是,此浏览器访问了该网站”或“否,它没有访问。”如果是,则可以向该人展示广告,但是您不会收集任何信息,例如姓名或电子邮件地址。这意味着该策略完全在隐私法律之内。

 

误解#4。重新定位替换了网站联系表格

许多人认为,如果他们使用的是重定向广告,则无需在他们的网站上使用联系表(或我们称为铅磁铁)。那是完全不对的。请记住,重定向广告平台不提供任何个人身份信息,因此无法通过电子邮件或电话跟进这些潜在客户。

因此,对于每个人,每种业务类型,在您的网站上都有某种联系表,以便您可以收集潜在客户的联系信息至关重要。这样,除了显示带有重定向的横幅广告之外,您还可以直接跟进潜在客户。

 

是否需要更多重新定位提示?

如果您想了解有关重新定位的更多信息,我将在6月18日(星期三)举办一次实时培训课程,称为“如何to Profit with Retargeting。”

在这次培训中,我将逐步向您展示如何设置重新定位广告系列,如何避免更多错误并分享一些高级策略和实际示例。另外,我会在现场直播Q中回答您所有的问题&A.

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