当你’刚开始使用Google AdWords,那么您’必然会犯两个代价高昂的错误。最糟糕的是你赢了’不知道您犯了一个错误,因此很容易浪费广告预算中的几百甚至几千美元,然后再继续追赶。那’对Google来说是个好消息’s P&L,但对企业来说很糟糕。

现实情况是Google在鼓励新广告客户设置广告系列方面做得非常好 不正确地。那’是的,如果您只是遵循Google’有关设置AdWords广告系列的逐步说明和建议,然后您’我会犯下代价高昂的错误’在本文中将重点介绍。

这些昂贵的错误是什么’m referring to?

数字营销

 

代价高昂的错误#1:搜索& Display

如果你’对Google不熟悉’的两个不同的广告网络,然后单击此处阅读 AdWords搜索网络和展示广告网络之间的区别。  正如我在那篇文章中提到的那样,Google鼓励企业设置广告系列来定位 两个都 networks.

所以’毫不奇怪,许多企业在完全不了解其广告将显示在何处的情况下最终在两个网络上投放广告。大多数新广告客户都认为广告仅在Google.com上展示,但是’广告系列也定位到展示广告网络时,情况并非如此。这意味着您的广告预算中有很大一部分将花费在您未投放的广告上’t intend to buy!

要明确的是,我’我不是说展示广告网络不好。实际上,对于许多企业而言,展示广告网络都是不错的选择。我什么’我的意思是,许多新广告客户在不知不觉中在展示广告网络上投放广告,这浪费了他们为搜索广告预留的预算。

 

代价高昂的错误#2:广泛匹配关键字

第二个代价高昂的错误是使用广泛匹配关键字。同样,Google会在您使用默认匹配类型时鼓励广泛匹配’重新设置一个新的广告系列。因此,大多数新广告客户会在不知道此匹配方式的情况下无意中使用了该匹配类型。

Google AdWords中有3种主要的比对类型:

  1. 完全符合
  2. 词组匹配
  3. 广泛匹配

完全匹配是您认为Google AdWords关键字应该起作用的方式。如果您在完全匹配关键字上做广告“cat in the hat book,”那么只有当潜在客户搜索该词组时,您的广告才会展示。

词组匹配将您的定位范围扩展到了完全匹配之外。如果您要在词组匹配关键字上做广告“cat in the hat book,”那么您的广告就会在完整搜索中包含该词组的任何时间展示。例如,您的广告将针对搜索以下内容而展示“苏斯博士在帽子里的猫” because the phrase “cat in the hat book”是该完整搜索的一部分。

最后,让’谈论广泛匹配,这也是默认匹配类型。在广泛匹配的情况下,您的广告不仅会针对您的关键字进行展示’重新定位,而且 Google认为相关的任何其他搜索词组。你抓到了吗?广泛匹配实际上使Google可以控制您的广告定位。

如果你’在广泛匹配关键字上重新投放广告“cat in the hat book”那么您的广告可能会针对搜索进行展示“dr seuss”因为那是一个相关的搜索。显然,当您使用广泛匹配时,您可能最终将大量预算浪费在了’甚至不知道您是在瞄准!

 

如何to Avoid These Mistakes

首先,我始终建议您设置仅定位到 网络。这样可以确保您避免上面的错误#1。

第二,当你’重新开始使用AdWords,然后坚持完全匹配和词组匹配关键字。这样可以确保您更好地控制广告定位。

第三,要获取更多帮助您成功建立Google AdWords广告系列的信息,请注册我即将进行的实时培训: 如何To Create A Profitable Google AdWords Campaign。在这次培训中,我’我们将逐步介绍如何制作有利可图的Google AdWords广告系列,这样您就可以避免常见的代价高昂的错误,例如上面列出的2个错误。

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